أنتشر مصطلح التسويق بالمحتوى وباتت له أهمية مضاعفة في أوساط المسوقين المحترفين وكذلك الشركات التي تسعى لحجز مكانه عالية في السوق الذي تنافسه به نظرًا لما أثبته هذا النوع من التسويق في تحقيق نتائج جيدة طويلة المدى وذلك بالمقارنة مع التكلفة التي تنفقها الشركات في أشكال أخرى من التسويق مثل حملات التسويق عبر إعلانات التواصل الإجتماعي، لكن ما هو التسويق بالمحتوى ولماذا يجب عليك الإهتمام به؟
التسويق بالمحتوى (Content Marketing) هو أن تستخدم المقالات والفيديوهات التعريفية والتعليمية لتحقيق استفادة مادية وأدبية فسواءً ساعد هذا شركتك في رفع معدلات البيع أو كانت المرجع للمهتمين بالخدمات التي تقدمها. ويعتبر التسويق بالمحتوى أحد أشكال التسويق عبر الإنترنت ويعتمد بشكل أساسي على تلبية حاجة العملاء الحاليين أو المحتملين بالمعلومات.
لماذا يجب عليك الإهتمام بمدونة شركتك؟
بطبيعة الحال فإن مدونة شركتك هي البوابة الرئيسية التي يمكن من خلالها الوصول إلى العملاء لتحقيق أهدافك المختلفة، وفي النقاط التالي نجيب على لماذا يجب عليك الإهتمام بمدونة شركتك؟
بناء الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك
قد تكون هذه هي أهم نقطة فعليًا في الأدوار التي تساعد فيها مدونة شركتك، فبناء الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك يساعد بشكل فعال للغاية في نهوض نشاطك التجاري من خلال إبراز رسالتك وما تقدمه علامتك التجارية للعملاء وهو أمر لم يعد رفهية وسط التزاحم المتزايد في عالم الأعمال.
ما يجب وضعه في الإعتبار أثناء استخدام مدونة شركتك في بناء الوعي بعلامتك التجارية هو ألا تركز فقط على أن يعرف العملاء والجمهور اسم علامتك التجارية بل أن يكونوا واعين ومُدركين لما تقدمه من مزايا تجعلها مختلفة عن المنافسين.
بناء ثقة أكبر لدى محركات البحث
لا شك أن وصف الخدمات التي تقدمها في كل صفحة من صفحات موقعك له دور في تواجدك في الصفحة الأولى أو تصدر نتائج البحث لكن المدونة تجعل هذا الأمر ممكنًا أكثر، فمن خلال الاهتمام بمدونة شركتك أنت تستطيع نشر محتوى دائم يحمل الكلمات البحثية التي تتنافس من خلالها وهذا الأمر يعني أنك بحاجه لكاتب متمكن من أمور SEO فقط لتنطلق دون توقف.
كسب عملاء جدد
لماذا يجب عليك الإهتمام بمدونة شركتك؟ الإجابة الأولى دائمًا تكون كسب عملاء جدد. في الواقع فهذا الأمر صحيح تمامًا، دعنا نتخيل أن شخصًا ما يبحث عن حذاء رياضي جيد، وكانت مدونة متجرك الذي يبيع الأحذية الرياضية تتحدث عن المميزات الخرافية لحذاء ألترا بوست الجديد من أديدس والذي تبيعه على نفس المتجر، كيف سيكون الأمر؟ على الأغلب أنت ضمنت عملية شراء فورية.
هنا ايضًا وجب أن ننوه على أن مسألة الكتابة لكسب عملاء جدد لا يجب أن تكون موجهة لغرض دفع العملاء على الشراء فحسب، فلا تنسى أن الأمر برمته معتمد على تقديم معلومات مفيدة فإن لم تكن متواجدة قد يذهب زوار مدونتك إلى متجر أخر فقط لأنهم وجدوا مقالاً أكثر إقناعًا من المقال الذي نشرته أنت.
ختامًا ننصحك بوضع خطة نشر محكمة لخدمة كل هدف ترغب في تحقيقه عن طريق التسويق بالمحتوى، من ثم إستخدم خدمة جوجل انالتكس (Google Analytics) التي تمكنك من تتبع ما تقوم به على مدونة شركتك ومراقبة النتائج لخطتك والتعديل عليها بشكل مستمر لضمان الوصول للنتائج المأمولة والحفاظ على مركزك في نتائج البحث والذي ستساعدك دون شك في تطبيق الفائدة على مدى أطول وبتكلفة أقل.
طالع ايضًا مقالات SEO التي نقدمها على موقعنا