أنواع التسويق الإبداعي – يتطور السوق العربي في مجال التسويق والترويج والإعلان بصورة كبيرة في الوقت الراهن، وهو ما يعمل بالتوازي على فتح أبواب للعمل وكذلك جعل المنافسة مشتدة على من يمكنه الحصول على وظيفة في عالم التسويق، فـ لم يعد هناك فرصة للتهاون أو التراخي في خلق الحملات الإعلانية والتسويقية.
وكما اعتدنا دائمًا على أن نقدم محتوى قوي مدونة التسويق الإلكتروني حول نوعيات التسويق المختلفة والتي نحاول من خلالها شرح مفاهيم التسويق الحديثة للمتابعين، اليوم سنتحدث عن أحد أهم وأكثر أنواع التسويق فعالية وتأثيرًا، التسويق الإبداعي.
التسويق الإبداعي Guerrilla marketing
التسويق الإبداعي هو ذاته نوع التسويق الذي يُطلق عليه غوريلا ماركتينج Guerrilla marketing، وهو مصطلح تم استخدامه للمرة الأولى في عام 1984 من قبل جي كونراد ليفينسون Conrad levinson، في كتاب “تسويق العصابات – Guerrilla marketing” والذي كان يتناول طريقة تسويق مبتكرة معتمدة على استراتيجيات قتالية صغيرة في حروب العصابات.
مفهوم التسويق الإبداعي
على عكس العديد من أنواع التسويق الأخرى يقوم التسويق الإبداعي على عملية بيع الأشياء بإستخدام المواهب الإبداعية في المجالات المختلفة، حيث تعتمد استراتيجية Guerrilla marketing على التسويق بطرق منخفضة التكلفة مستعينة بـ الأفكار الثورية التي قد تحصد نتائج كبيرة في وقت قصير نسبيًا.
اقرأ: التسويق الشفهي – ما هو وكيف تحصل على آلاف العملاء مجانًا؟
أنواع التسويق الإبداعي
بشكل عام يُمكننا أن نقوم بتفنيد أنواع التسويق الإبداعي إلى خمس أنواع رئيسية يمكن أن يتم استخراج من كل واحدة منهم عدد من أشكال التسويق التي تُصنف على أنها من أنواع تسويق العصابات، ورغم ذلك فإن ابتكار طرق التسويق الصغيرة الاخرى قد ينضم إلى أنواع تسويق الغوريلا Guerrilla marketing حتى ولو بصفة غير رسمية.
النوع الأول: التسويق في الهواء الطلق
يتم استخدام التسويق الإبداعي في الهواء الطلق من خلال استغلال البيئة المحيطة للترويج، ويعد المثال الأشهر للتسويق في الهواء هو استغلال العلامات التجارية للشوارع الغير مرصوفة بشكل جيد لإطفاء لمسة جمالية مع تواجد شعارها أو على سبيل المثال طلاء غطاء بلاعات الشوارع بشكل جميل حيث قامت شركة دومينوز بفعل هذا الشيء مؤخرًا في حملة إعلانية كانت مميزة فعلاً.
يمكن ايضًا أن يتم استخدام الجدران أو الحوائط من أجل الرسم عليها للتعبير عن شيء معين، في الصورة التالية على سبيل المثال قام بعض الطلاب من جامعة RISD برسم لوحة للتعبير عن ضرورة التصويت في الانتخابات.
مصدر الصورة حساب RISD على انستجرام
النوع الثاني: التسويق في الأماكن المغلقة
التسويق الإبداعي في الأماكن المغلقة أو التسويق الإبداعي الداخلي، يقوم بشكل كامل على التسويق بطرق غير تقليدية في أماكن مغلقة، مثلاً في محطات القطارات أو داخل دور السينما وغيرها من الأماكن التي قد تصلح للتسويق الإبداعي والتي يتردد عليها مجموعة من البشر الذين قد يُبدوا اهتمامًا لـ شيئًا من الأشياء التي سيتم التسويق لها.
النوع الثالث: التسويق المتعلق بالحدث
هذا النوع من التسويق الإبداعي معتمد في الأساس على الأحداث الجارية في وقتًا ما، على سبيل المثال مناسبة وطنية أو حدث أو حفلة غنائية أو حتى مباراة كرة قدم، حيث يمكن للعلامات التجارية التسويق بإستخدام Guerrilla marketing سواءً في أماكن الأحداث والمناسبات أو حتى عن طريق الطرق المؤدية لها أو في الإنترنت.
النوع الرابع: التسويق من خلال شيء غير واضح (جذاب بدرجة كبيرة)
يهدف هذا النوع إلى شيء واحد في المقام الأول وهو الإبداع في لفت الإنتباه، ربما أقوى المرات التي تم استخدامه فيها تلك الخدعة التسويقية أو على الأقل التي أذكرها أنا الآن هي الورقة التي تم تصميمها على شكل 100 يورو وتم إلقاءها على الأرض من ثم كان بداخلها نص دعائي.
تلك الفكرة كانت رائعة فعلاً وكانت ناجحة للغاية في جذب إهتمام العملاء في الشوارع، وقابلها الغالبية العظمى بنوع من المرح وكانوا متقبلين لرؤية ما فيها من نص دعائي.
النوع الخامس: التسويق التفاعلي
يعتبر التسويق التفاعلي هو خليط من الأنواع الأول والثاني والثالث، أي أنه يستخدم التسويق في الأماكن المفتوحة (التسويق في الهواء الطلق)، والتسويق في الأماكن المغلقة، التسويق المتعلق بالأحداث، لكنه يستخدم أكثرهم تفاعلاً في مرات سابقة ويقوم بتكراره مرة أخرى مع مراعاة إدخال بعض التجديدات الطفيفة.
